《國企》：保利集團(tuán)以卓著品牌建設(shè)助力高質(zhì)量發(fā)展
?近日，《國企》雜志刊發(fā)集團(tuán)黨委署名的封面文章《突出黨建引領(lǐng) 踐行“三個轉(zhuǎn)變” 保利集團(tuán)以卓著品牌建設(shè)助力高質(zhì)量發(fā)展》，展現(xiàn)保利加快品牌建設(shè)，提升品牌影響力的成效舉措，與大家分享——
突出黨建引領(lǐng) 踐行“三個轉(zhuǎn)變”
保利集團(tuán)以卓著品牌建設(shè)助力高質(zhì)量發(fā)展
文｜中國保利集團(tuán)有限公司黨委
來源｜《國企》雜志2024年7月第13期
“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向，對國資央企全方位推進(jìn)品牌創(chuàng)新、做強(qiáng)做大民族品牌，建設(shè)“品牌卓著”的世界一流企業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義。國務(wù)院國資委強(qiáng)調(diào)要以深入實施品牌引領(lǐng)行動為重要契機(jī)和有力抓手，加快打造一批管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價值領(lǐng)先的卓著品牌，為建設(shè)世界一流企業(yè)提供堅實支撐。十年回望，保利集團(tuán)黨委深刻認(rèn)識到，深入學(xué)習(xí)貫徹總書記重要指示精神，落實好國資委關(guān)于品牌建設(shè)的新目標(biāo)要求，就必須以黨的建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，發(fā)揮品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用，創(chuàng)新變革品牌戰(zhàn)略，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升品牌核心競爭力，讓保利品牌更好地賦能價值創(chuàng)造，滿足人民群眾對美好生活的向往與追求。以卓著品牌建設(shè)助力保利集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。
今年中國品牌日期間，保利集團(tuán)攜品牌建設(shè)新成果集中亮相。在國資委發(fā)布的“2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)”中，保利集團(tuán)成績持續(xù)上升，列第11位；在新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布的“2023中國品牌價值評價”榜單中，保利集團(tuán)以2149.48億元的品牌價值和931的品牌強(qiáng)度再創(chuàng)新高。此外，保利集團(tuán)受邀參加中國品牌日活動啟動儀式、中國品牌發(fā)展大會國資國企品牌建設(shè)會議、人民日報2024企業(yè)社會責(zé)任論壇、新華社2024世界品牌莫干山大會等主場活動，集中展示了保利品牌在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值和社會價值上的進(jìn)展成效，書寫了貫徹“三個轉(zhuǎn)變”的生動實踐。
保利文化下屬保利劇院公司運(yùn)營的上海保利大劇院。
（保利40·影像紀(jì)獲獎作品@周聘）
從“保國利民”的文化厚度
傳承品牌精神價值
保利從軍中走來，在改革中成長，在開放中發(fā)展，在市場中壯大。保利的歷史與改革開放的時代歷程同頻共振。四十年來，保利人披荊斬棘、砥礪奮進(jìn)，繪就了一幅“聽黨指揮、能打勝仗”的恢宏畫卷，譜寫了一曲中央企業(yè)逐浪市場的“奮進(jìn)組歌”。這段發(fā)展歷程和文化積淀成為保利人接續(xù)奮斗、再創(chuàng)輝煌的最大底氣和精神財富。
黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代。保利各項業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，家族成員持續(xù)擴(kuò)大，多元發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局初步形成，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。“十四五”開局，保利再出發(fā)，根植于企業(yè)文化積淀提出了打造“高端、高質(zhì)、高品，軟硬實力并舉，具有全球競爭力的世界一流企業(yè)集團(tuán)”的戰(zhàn)略愿景，系統(tǒng)升級了保利品牌文化戰(zhàn)略體系，發(fā)布了以“保國利民、追求卓越”為使命、“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”為定位的品牌文化理念和視覺形象體系，標(biāo)志著保利品牌文化建設(shè)進(jìn)入了全新境界。
“保國利民”就是要服務(wù)國家、服務(wù)人民。這是保利使命的根本所在。作為一家業(yè)務(wù)范圍涵蓋老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始終胸懷“國之大者”，堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想，以滿足人民美好生活需要為己任，大力踐行國家戰(zhàn)略，堅持不懈地將企業(yè)發(fā)展融入國家發(fā)展大局，馳而不息地為增進(jìn)民生福祉、改善人民生活品質(zhì)貢獻(xiàn)力量，為國家的現(xiàn)代化建設(shè)和民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。“追求卓越”就是要不斷攀高、做到極致。這是保利使命的長遠(yuǎn)方向。作為國有資本投資公司試點，保利堅持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求，精心規(guī)劃設(shè)計、精心雕琢打磨，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷提升核心能力，不斷突破和創(chuàng)造奇跡，努力在各個領(lǐng)域做到最好，努力打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，努力成為高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿典范，打造百年老店，永葆基業(yè)長青。
按照國資委品牌引領(lǐng)行動部署，保利集團(tuán)持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，不斷增強(qiáng)品牌價值創(chuàng)造力。一是推動品牌融入戰(zhàn)略，將保利品牌“十四五”規(guī)劃作為集團(tuán)“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要支撐，一體化統(tǒng)籌推進(jìn)品牌戰(zhàn)略與改革發(fā)展規(guī)劃，制定品牌建設(shè)“13148”（一個中心、三個導(dǎo)向、一個目標(biāo)、四個卓著、八項任務(wù)）體系助力企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略愿景。二是推動品牌融入改革，將品牌引領(lǐng)行動方案與“保利改革深化提升行動”有效銜接，細(xì)分成為七大方面、三十一項、六十條管理臺賬，一張表推進(jìn)，一幅圖作戰(zhàn)，改革發(fā)展中的品牌引領(lǐng)力顯著增強(qiáng)。三是將品牌建設(shè)融入文化認(rèn)同，系統(tǒng)升級了保利品牌文化理念體系，圍繞“保利品格”企業(yè)文化體系、“保利品行”卓越行為識別體系和“保利品牌”一主多元品牌體系，構(gòu)筑“一個保利”共同品牌文化邏輯主線和認(rèn)知框架，塑造多元化企業(yè)統(tǒng)一的精神內(nèi)核。
新時代的保利從文化到理念，錘煉“保利品格”精神坐標(biāo)；從思想到行為，踐行“保利品行”步履風(fēng)貌；從戰(zhàn)略到市場，挖掘“保利品牌”價值能量。基于品牌文化理念梳理提煉、品牌形象視覺規(guī)范統(tǒng)一、品牌架構(gòu)有序搭建、品牌傳播立體發(fā)聲和保障機(jī)制有效協(xié)同五個立足點，全面升級“五位一體”品牌文化管理體系，推行全面品牌管理，打造“7·15”保利日超級符號，以“品牌之夜”活動聚合聲量，傳遞保利品牌主張，提升保利品牌形象，讓高質(zhì)量品牌文化建設(shè)成為保利打造“世界一流企業(yè)”的持久動力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的精神動力。
保利集團(tuán)品牌建設(shè)架構(gòu)。
從“追求卓越”的戰(zhàn)略高度
擦亮品牌產(chǎn)業(yè)價值
保利集團(tuán)以“高端、高質(zhì)、高品”為導(dǎo)向，推動企業(yè)目標(biāo)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、資源配置全方位適配高質(zhì)量發(fā)展的要求，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和競爭力，邁向卓越企業(yè)。近年來，保利積極開展央企重組整合，先后完成中輕集團(tuán)、中國工藝集團(tuán)、中絲集團(tuán)、華信郵電和上海諾基亞貝爾等中央企業(yè)的重組整合。整合融合成效顯著，綜合實力、競爭力、影響力大幅提升，充分釋放協(xié)同效應(yīng)。
做強(qiáng)做優(yōu)傳統(tǒng)主業(yè)。保利以貿(mào)易、地產(chǎn)、工程、文化等傳統(tǒng)主業(yè)為發(fā)力點，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。優(yōu)化貿(mào)易，服務(wù)國防和外交大局，高質(zhì)量完成裝備進(jìn)出口任務(wù)。落實“一帶一路”倡議，助力沿線國家加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。升級地產(chǎn)，發(fā)揮行業(yè)龍頭、責(zé)任央企的表率作用，帶頭落實國家“房住不炒”、“保交樓、保民生、保穩(wěn)定”部署要求，迎難而上實現(xiàn)行業(yè)地位進(jìn)一步提升，以“央企第一、行業(yè)第一”引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，在全國打造城市封面地標(biāo)，營造美好生活宜居地，連續(xù)13年獲“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”稱號；構(gòu)建涵蓋210個城市、2089個在管項目、176+萬戶業(yè)主的全國化物業(yè)服務(wù)布局，推出一網(wǎng)全時互聯(lián)、需求及時響應(yīng)、數(shù)字化一體閉環(huán)的雷達(dá)智慧服務(wù)系統(tǒng)，以“軟基建”、“裝配式”思路努力建設(shè)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)。做特工程，爭當(dāng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)生力軍，屢獲詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋和深中通道等挑戰(zhàn)世界難度、世界紀(jì)錄的超級工程，為粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”，在國家工程和城市地標(biāo)中彰顯保利價值。做強(qiáng)文化，踐行“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略，弘揚(yáng)中國文化、講好中國故事，聯(lián)合出品《流浪地球2》《人世間》《封神》等出圈影視佳作，運(yùn)營《只此青綠》《如夢之夢》《詠春》等現(xiàn)象級舞臺藝術(shù)表演。在“中法文化之春”、博鰲亞洲論壇、消博會等國際文化窗口傳遞中國聲音，為滿足人民日益增長的精神文化需求搭建全球規(guī)模最大的直營劇院院線平臺和擁有電影全產(chǎn)業(yè)鏈的影院平臺，以根植于文化自信的態(tài)度持續(xù)領(lǐng)跑全球中國藝術(shù)品拍賣市場，煥新中華工美技藝，打造外事國禮，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
保利國際下屬保利長大參建世界級超級工程深中通道。
加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。隨著科技型企業(yè)的陸續(xù)并入，保利集團(tuán)正式形成了以輕工、民爆、信息通信業(yè)務(wù)組成的科技板塊，“十四五”期間提出“百千萬億”的發(fā)展目標(biāo)，科技實力和科技能力顯著提升。在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域，保利謀篇布局承擔(dān)新一代移動通信和生物技術(shù)方向的5項戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)攻關(guān)任務(wù)，牽頭9項、承擔(dān)39項未來網(wǎng)絡(luò)和未來健康方向的未來產(chǎn)業(yè)攻關(guān)任務(wù)，搶占發(fā)展制高點。在加大科技成果轉(zhuǎn)化力度上，保利3項科研成果成功入選《中央企業(yè)科技成果推薦目錄》。在自主研發(fā)應(yīng)用、填補(bǔ)國內(nèi)技術(shù)空白方面，保利重大科技成果不斷產(chǎn)出：載人航天器用導(dǎo)水紙助力“神舟十二號載人飛船”成功飛天；綠色纖維密封材料打破進(jìn)口產(chǎn)品壟斷局面；超低損耗光纖產(chǎn)品解決電力通信產(chǎn)業(yè)“卡脖子”問題；全自動平板紙包裝機(jī)等裝備產(chǎn)品解決了行業(yè)難點痛點；無人化民爆產(chǎn)品生產(chǎn)線系統(tǒng)創(chuàng)新突破全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化、智能化管控；多項低生糖指數(shù)食品關(guān)鍵技術(shù)取得突破，持續(xù)提質(zhì)科技含量。
保利華信成員企業(yè)上海諾基亞貝爾無線研發(fā)工程師們圍繞5G新技術(shù)新材料，認(rèn)真做測試。
保利久聯(lián)數(shù)碼電子雷管產(chǎn)能達(dá)到2億發(fā)年。
（保利40·影像紀(jì)獲獎作品@何俊仙）
從“領(lǐng)創(chuàng)美好”的責(zé)任溫度
創(chuàng)造品牌社會價值
保利集團(tuán)圍繞“責(zé)任為本發(fā)展至上”的企業(yè)核心價值觀，始終心懷“國之大者”，在助力“雙碳”、建設(shè)美麗中國的道路上踏綠前行，始終心系“民之所望”，立足“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”的品牌定位，積極助力鄉(xiāng)村振興，堅持以人為本，踐行公益服務(wù)，以保利溫度點亮美好生活新希望。
在構(gòu)建人與自然和諧共生上，保利集團(tuán)積極踐行“雙碳”戰(zhàn)略，做“綠水青山就是金山銀山”理念的積極傳播者和模范踐行者。嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)降低能耗。保利發(fā)展建設(shè)的北京大都匯項目成功申領(lǐng)北京碳交易所碳中和大廈證書，引領(lǐng)行業(yè)低碳實踐；保利置業(yè)通過運(yùn)用變電所能耗管理系統(tǒng)等新設(shè)施，打造公眾綠色生活空間，多年來累計實現(xiàn)綠色建筑認(rèn)證總面積達(dá)1663.36萬平方米，推動社會經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型，生態(tài)修復(fù)厚植青綠。保利發(fā)展入駐廣州海珠濕地公園以來，助力公園入選國際重要濕地名錄、升級為國家4A級旅游景區(qū)。保利久聯(lián)打造出河北唐山“山林地”等標(biāo)桿工程，加快國土空間修復(fù)向國土空間生態(tài)圈締造轉(zhuǎn)型升級。綠色創(chuàng)新帶動發(fā)展。保利國際建設(shè)廣東省首個“光伏智慧梁廠”，每年減少二氧化碳排放約1000噸，實現(xiàn)“零碳”建設(shè)；保利中輕接連打造國內(nèi)首個采用超高壓再熱技術(shù)的垃圾發(fā)電工程、全球首例制漿尾水零排放項目等重大項目，獲得國際認(rèn)可；保利華信積極響應(yīng)“東數(shù)西算”和“綠色網(wǎng)絡(luò)”工程，自主研發(fā)的超低損耗光纖產(chǎn)品，助力北京冬奧會實現(xiàn)奧運(yùn)史上首次100%“綠電”。
保利中輕下屬中國海誠為全球60多個國家和地區(qū)提供全流程一站式智慧工程服務(wù)。
在鄉(xiāng)村振興責(zé)任IP打造上，保利集團(tuán)始終將定點幫扶和鄉(xiāng)村振興作為重要政治任務(wù)，全面部署幫扶任務(wù)。助力發(fā)展上臺階。十年來累計投入幫扶資金3億元，援建幫扶項目共計186個。在云南魯?shù)榭h打造“核桃樹下黨支部”，建設(shè)1300余畝櫻桃核桃花椒特色農(nóng)業(yè)，每年為村民帶來超過200萬元的經(jīng)濟(jì)效益，成為云南省農(nóng)村黨建工作新標(biāo)桿。助力教育上臺階。以教育幫扶與人才振興為抓手，打造的“保利星火班”持續(xù)開辦六年，通過提供免費(fèi)職業(yè)技能培訓(xùn)和后期就業(yè)保障，提高困難人員職業(yè)技術(shù)能力，學(xué)員遍布4省7縣，惠及500多戶家庭；在寧蒗縣重點資助設(shè)立的“貝爾班”，連續(xù)20年升學(xué)率達(dá)到100%，補(bǔ)齊當(dāng)?shù)亟逃贪濉Ｖξ幕吓_階，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢啟動“文化保利·潤澤鄉(xiāng)村”綜合幫扶項目。研發(fā)的最新一代公益電影5G+AI放映終端打造出20個村級電影放映點；利用遍布全國的保利劇院進(jìn)行“曲藝潤情”全國巡演，開展送戲下鄉(xiāng)近千場；推動“百首童謠唱響童年”行動和專場網(wǎng)絡(luò)公益拍賣會，不斷豐富鄉(xiāng)村精神文化供給。
在服務(wù)民生福祉上，保利集團(tuán)積極踐行“保國利民”初心使命，發(fā)揮主責(zé)主業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)勢，服務(wù)保障民生福祉，滿足人民對美好生活新期待。完善住房供應(yīng)和保障體系。2006年開始，累計建設(shè)政策性保障住房、人才保障住房項目超過100個，總投資超過700億元，推出的“和字系”以都市新煙火主義專為青年一代定制，打造包括保利和寓在內(nèi)的多個自主品牌公寓，解決城市青年的“急難愁盼”。助力打造養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)“軟基建”。完成以北京、上海、廣州、成都等重點城市為核心的全國布局，在營和即將落地的養(yǎng)老項目將近50個，在管床位超萬床；推出的“保利和品”品牌專注于適老化智能化產(chǎn)品研發(fā)，擁有產(chǎn)品專利上百項，14款產(chǎn)品入選工信部老年用品產(chǎn)品推廣目錄，在全國多地參與了政府主導(dǎo)的適老化改造項目。加快健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。主動對接黨和國家重大文化任務(wù)，在國家級大型文藝演出、國際賽事、國際峰會中展現(xiàn)保利品質(zhì)；打造“打開藝術(shù)之門”“心目影院”“市民音樂會”等文化惠民工程。其中，“打開藝術(shù)之門”項目堅持30余載，輻射全國60多個城市，為數(shù)百萬兒童帶來藝術(shù)啟蒙。
保利文化下屬保利劇院在23個省級行政區(qū)經(jīng)營管理劇院78家，成為全球最大的劇院院線。
春華秋實又一載，砥礪奮進(jìn)啟新篇。邁向新征程，保利集團(tuán)始終牢記“保國利民追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值一體三面高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)有文化厚度、有戰(zhàn)略高度、有責(zé)任溫度的保利品牌，當(dāng)好品牌文化的講述者、傳承者和踐行者，全心全意滿足人民日益增長的美好生活需要，為中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)保利品牌新力量。
保利發(fā)展：
以“三個堅持”更新品牌價值建設(shè)體系
保利發(fā)展始終堅持以客戶為中心，用好產(chǎn)品、好服務(wù)塑造好品牌，連續(xù)14年獲得“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”，并在2023年榮登行業(yè)品牌價值榜首。
堅持以客戶為目標(biāo)導(dǎo)向。保利發(fā)展將客戶關(guān)系上升到戰(zhàn)略高度來思考和謀劃，從頂層設(shè)計到組織建設(shè)、從流程管理到客戶體驗進(jìn)行完整匹配。一是確立“懂客戶”的價值導(dǎo)向，尊重客戶，始終把客戶需求放在首位；二是打造客戶型組織，構(gòu)建“發(fā)展之樹”體系化經(jīng)營管理系統(tǒng)；三是建立以客戶為中心的專業(yè)化能力，在扎實錘煉專業(yè)能力基礎(chǔ)上，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)、做優(yōu)服務(wù)體系，不斷滿足客戶從“住得上”到“住得好”的需求升級。
堅持以產(chǎn)品服務(wù)為發(fā)展根基。一是產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合各地風(fēng)土人情、人文偏好和差異化居住需求，精準(zhǔn)匹配“康善逸尊”四條品牌產(chǎn)品線，推出融合審美意趣和情緒價值的“天悅?cè)撕汀比螽a(chǎn)品品牌系。二是服務(wù)創(chuàng)新，完善“親情和院”住宅物業(yè)服務(wù)品牌，形成“東方禮遇”、“四時雅集”、“星云企服”，以及公共服務(wù)“鎮(zhèn)興中國”、賽事服務(wù)、會展、養(yǎng)老等多元服務(wù)品牌。2024年全新推出人文服務(wù)理念，并發(fā)布商旅及公寓全新服務(wù)子品牌，服務(wù)品牌架構(gòu)不斷豐滿。
堅持以長期主義為戰(zhàn)略指引。一是完善頂層設(shè)計，夯實企業(yè)品牌定位。以“國家戰(zhàn)略踐行者、行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者、城市發(fā)展推動者和美好生活共建者”的身份，最大限度發(fā)揮不動產(chǎn)平臺資源優(yōu)勢，發(fā)揮民生保障作用。二是挖掘獨(dú)特價值，彰顯個性化追求。以價值認(rèn)同為前提，品牌建設(shè)始終與企業(yè)文化同向而行。從“和諧生活，自然舒適”到“和者筑善”，公司將品牌理念落到企業(yè)價值觀、經(jīng)營觀和產(chǎn)品觀等各個層面，形成差異化品牌形象。三是搭建品牌層級，構(gòu)建系統(tǒng)化管理機(jī)制。以專業(yè)管理為基礎(chǔ)，通過品牌管理與產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)等企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理各環(huán)節(jié)呼應(yīng)，整合內(nèi)外部資源，形成品牌協(xié)同效應(yīng)。
保利發(fā)展連續(xù)14年獲得“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”。
保利置業(yè)：以“保利少年志”
公益活動擦亮品牌底色
2021年起，保利置業(yè)組織全國13大區(qū)域30余座城市發(fā)起“保利少年志”全國公益活動，已打造成為具有社會影響力和品牌美譽(yù)度的公益品牌，先后在國企好新聞、中央企業(yè)品牌建設(shè)典型案例、中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事等評選活動中斬獲榮譽(yù)。
行動有跨度，以央企擔(dān)當(dāng)護(hù)航少年夢想。2021年“保利少年志”跨越2000多公里，帶領(lǐng)9名大山少年飛躍大山，圓夢北京之旅。2022年，“保利少年志·千里課堂”啟動，來自全國各地的11位夢想導(dǎo)師跋涉9300余公里，為66名大山孩子帶來人文、藝術(shù)、理想啟蒙課程。2023年，“保利少年志”持續(xù)進(jìn)階升級，打造首個全民共創(chuàng)公益AI短片——《10000個孩子的夢想》，開啟“保利少年團(tuán)”全國少年藝術(shù)選拔賽。
融合有深度，以資源整合拓展公益生態(tài)。三年逐夢，保利置業(yè)持續(xù)發(fā)揮品牌矩陣優(yōu)勢，打造“公益+”新業(yè)態(tài)。一是整合幫扶資金。2023年首次聯(lián)動“保利星火教育金”，在全國7個定點幫扶縣設(shè)置“保利少年志·星火教育金”共捐贈210萬元。二是聯(lián)動人才資源。邀請數(shù)位保利體系的“星火榜樣”，千里奔赴至山西河曲縣，與當(dāng)?shù)厣倌陚冋归_了一場關(guān)于夢想與成長的對話，為中國少年的夢想保駕護(hù)航。
傳播有溫度，以長期踐行提升品牌聲量。創(chuàng)新打造由真實故事改編的《李想的理想》，用鏡頭講述中國少年以夢為馬、奮斗追夢的故事，多次受到主流媒體點贊。保利少年志公益行動入選《中央企業(yè)社會責(zé)任藍(lán)皮書》。這些榮譽(yù)和認(rèn)可，持續(xù)激勵保利置業(yè)將紅色基因融入靈魂血脈，做好品牌文化講述者、傳承者、示范者和踐行者，提升企業(yè)美譽(yù)度和影響力。
保利置業(yè)連續(xù)三年發(fā)起“保利少年志”全國公益活動。
保利工藝：以“中華美學(xué)珠寶”
定位探索品牌新表達(dá)
保利工藝下屬中國珠寶堅持“中華美學(xué)珠寶”定位，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動“央企品質(zhì)、文化品位、經(jīng)典品鑒”的品牌形象深入人心。2023年以312.82億元的品牌價值再度上榜“中國500最具價值品牌”榜，獲評“中國珠寶十大影響力品牌”。
建設(shè)研究基地，創(chuàng)新美學(xué)設(shè)計。多措并舉提升品牌研發(fā)創(chuàng)新能力，設(shè)立“中國珠寶”深圳研發(fā)設(shè)計中心，打造珠寶檢測中心，與中國地質(zhì)大學(xué)（北京）共建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新基地，積極對接國際鉑金協(xié)會、世界黃金協(xié)會、世界鉑金投資協(xié)會等行業(yè)組織，參與制定珠寶首飾國家標(biāo)準(zhǔn)2項、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)5項，聚合國內(nèi)外行業(yè)頂尖設(shè)計資源，創(chuàng)新探索中華美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)。
搭建產(chǎn)品體系，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給。持續(xù)推出各類自有產(chǎn)品套系，以產(chǎn)品力提升助力品牌力持續(xù)升級，先后推出敦煌主題系列、美好有禮系列、中國·龍系列、藝語盛世系列等中華美學(xué)珠寶；許愿星系列、追光系列等現(xiàn)代時尚珠寶。基于展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在珠寶首飾的創(chuàng)新表達(dá)，先后推出“星芒守護(hù)”“愛隨心動”“愛有引力”三代套系共計百余件鑲嵌類產(chǎn)品，鑲嵌中國珠寶獨(dú)家專利的“百面切工鉆”。推出“美好金”國潮時尚古法金產(chǎn)品套系、美好時刻—鉑金時尚產(chǎn)品套系等黃金和鉑金飾品，打造差異化產(chǎn)品體系，傾情滿足不同消費(fèi)需求。
探索跨界聯(lián)名，解鎖破圈密碼。2023年，“中國珠寶”品牌積極探索跨界聯(lián)動，同舞蹈詩劇《只此青綠》出品方開展業(yè)務(wù)合作，融合“古法黃金、冷琺瑯、黃金花絲”三大中國非遺金飾技藝，推出“只此青綠”系列國潮首飾，沿襲宋代簡約雅致美學(xué)風(fēng)格，彰顯“中國珠寶”品牌文化內(nèi)涵。2024年，中國珠寶全面進(jìn)軍高端智能穿戴領(lǐng)域，推出搭載華為智能機(jī)芯的時尚智能腕表，從材質(zhì)甄選到工藝美學(xué)設(shè)計，形成“有為”進(jìn)階產(chǎn)品矩陣，推動中華美學(xué)珠寶與現(xiàn)代智能科技創(chuàng)新融合，培育打造文化新質(zhì)生產(chǎn)力。
建構(gòu)傳播矩陣，升維品牌勢能。形成五月戀愛季、七夕寵粉節(jié)、九月品牌日/周/月、年終狂歡購四大全渠道線上線下聯(lián)動的品牌活動，精心打造新品主題發(fā)布會、線下品牌活動，持續(xù)舉辦“星向美好”設(shè)計大賽、“唱響美好”音樂季活動等品牌賽事，品牌各類活動報道覆蓋各級媒體300余家，打造黨中央媒體平臺、社會主流平臺、自媒體平臺、Kol/Koc差異化傳播格局。
保利工藝連續(xù)五屆承接進(jìn)博會國禮制作任務(wù)。
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