《國企》：保利集團以卓著品牌建設助力高質量發展
近日，《國企》雜志刊發集團黨委署名的封面文章《突出黨建引領 踐行“三個轉變” 保利集團以卓著品牌建設助力高質量發展》，展現保利加快品牌建設，提升品牌影響力的成效舉措，與大家分享——
突出黨建引領 踐行“三個轉變”
保利集團以卓著品牌建設助力高質量發展
文｜中國保利集團有限公司黨委
來源｜《國企》雜志2024年7月第13期
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”2014年5月10日，習近平總書記提出“三個轉變”的重要論述，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向，對國資央企全方位推進品牌創新、做強做大民族品牌，建設“品牌卓著”的世界一流企業具有重要的指導意義。國務院國資委強調要以深入實施品牌引領行動為重要契機和有力抓手，加快打造一批管理科學、貢獻突出、價值領先的卓著品牌，為建設世界一流企業提供堅實支撐。十年回望，保利集團黨委深刻認識到，深入學習貫徹總書記重要指示精神，落實好國資委關于品牌建設的新目標要求，就必須以黨的建設為統領，發揮品牌建設的引領作用，創新變革品牌戰略，加快發展新質生產力，不斷提升品牌核心競爭力，讓保利品牌更好地賦能價值創造，滿足人民群眾對美好生活的向往與追求。以卓著品牌建設助力保利集團高質量發展。
今年中國品牌日期間，保利集團攜品牌建設新成果集中亮相。在國資委發布的“2023年度中央企業品牌建設對標”中，保利集團成績持續上升，列第11位；在新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等聯合發布的“2023中國品牌價值評價”榜單中，保利集團以2149.48億元的品牌價值和931的品牌強度再創新高。此外，保利集團受邀參加中國品牌日活動啟動儀式、中國品牌發展大會國資國企品牌建設會議、人民日報2024企業社會責任論壇、新華社2024世界品牌莫干山大會等主場活動，集中展示了保利品牌在創造產業價值和社會價值上的進展成效，書寫了貫徹“三個轉變”的生動實踐。
保利文化下屬保利劇院公司運營的上海保利大劇院。
（保利40·影像紀獲獎作品@周聘）
從“保國利民”的文化厚度
傳承品牌精神價值
保利從軍中走來，在改革中成長，在開放中發展，在市場中壯大。保利的歷史與改革開放的時代歷程同頻共振。四十年來，保利人披荊斬棘、砥礪奮進，繪就了一幅“聽黨指揮、能打勝仗”的恢宏畫卷，譜寫了一曲中央企業逐浪市場的“奮進組歌”。這段發展歷程和文化積淀成為保利人接續奮斗、再創輝煌的最大底氣和精神財富。
黨的十八大以來，中國特色社會主義進入了新時代。保利各項業務再創新高，家族成員持續擴大，多元發展產業格局初步形成，實現了跨越式發展。“十四五”開局，保利再出發，根植于企業文化積淀提出了打造“高端、高質、高品，軟硬實力并舉，具有全球競爭力的世界一流企業集團”的戰略愿景，系統升級了保利品牌文化戰略體系，發布了以“保國利民、追求卓越”為使命、“美好生活領創者”為定位的品牌文化理念和視覺形象體系，標志著保利品牌文化建設進入了全新境界。
“保國利民”就是要服務國家、服務人民。這是保利使命的根本所在。作為一家業務范圍涵蓋老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始終胸懷“國之大者”，堅持“以人民為中心”的發展思想，以滿足人民美好生活需要為己任，大力踐行國家戰略，堅持不懈地將企業發展融入國家發展大局，馳而不息地為增進民生福祉、改善人民生活品質貢獻力量，為國家的現代化建設和民族的偉大復興貢獻力量。“追求卓越”就是要不斷攀高、做到極致。這是保利使命的長遠方向。作為國有資本投資公司試點，保利堅持最高標準、最嚴要求，精心規劃設計、精心雕琢打磨，不斷創新發展模式，不斷提升核心能力，不斷突破和創造奇跡，努力在各個領域做到最好，努力打造行業領導者和標準制定者，努力成為高質量發展的標桿典范，打造百年老店，永葆基業長青。
按照國資委品牌引領行動部署，保利集團持續發力品牌建設，不斷增強品牌價值創造力。一是推動品牌融入戰略，將保利品牌“十四五”規劃作為集團“十四五”發展戰略規劃的重要支撐，一體化統籌推進品牌戰略與改革發展規劃，制定品牌建設“13148”（一個中心、三個導向、一個目標、四個卓著、八項任務）體系助力企業實現戰略愿景。二是推動品牌融入改革，將品牌引領行動方案與“保利改革深化提升行動”有效銜接，細分成為七大方面、三十一項、六十條管理臺賬，一張表推進，一幅圖作戰，改革發展中的品牌引領力顯著增強。三是將品牌建設融入文化認同，系統升級了保利品牌文化理念體系，圍繞“保利品格”企業文化體系、“保利品行”卓越行為識別體系和“保利品牌”一主多元品牌體系，構筑“一個保利”共同品牌文化邏輯主線和認知框架，塑造多元化企業統一的精神內核。
新時代的保利從文化到理念，錘煉“保利品格”精神坐標；從思想到行為，踐行“保利品行”步履風貌；從戰略到市場，挖掘“保利品牌”價值能量。基于品牌文化理念梳理提煉、品牌形象視覺規范統一、品牌架構有序搭建、品牌傳播立體發聲和保障機制有效協同五個立足點，全面升級“五位一體”品牌文化管理體系，推行全面品牌管理，打造“7·15”保利日超級符號，以“品牌之夜”活動聚合聲量，傳遞保利品牌主張，提升保利品牌形象，讓高質量品牌文化建設成為保利打造“世界一流企業”的持久動力，為企業高質量發展提供源源不斷的精神動力。
保利集團品牌建設架構。
從“追求卓越”的戰略高度
擦亮品牌產業價值
保利集團以“高端、高質、高品”為導向，推動企業目標、業務結構、資源配置全方位適配高質量發展的要求，增強產業鏈供應鏈韌性和競爭力，邁向卓越企業。近年來，保利積極開展央企重組整合，先后完成中輕集團、中國工藝集團、中絲集團、華信郵電和上海諾基亞貝爾等中央企業的重組整合。整合融合成效顯著，綜合實力、競爭力、影響力大幅提升，充分釋放協同效應。
做強做優傳統主業。保利以貿易、地產、工程、文化等傳統主業為發力點，持續領跑行業。優化貿易，服務國防和外交大局，高質量完成裝備進出口任務。落實“一帶一路”倡議，助力沿線國家加快基礎設施建設。升級地產，發揮行業龍頭、責任央企的表率作用，帶頭落實國家“房住不炒”、“保交樓、保民生、保穩定”部署要求，迎難而上實現行業地位進一步提升，以“央企第一、行業第一”引領房地產行業加快轉型發展，在全國打造城市封面地標，營造美好生活宜居地，連續13年獲“中國房地產行業領導公司品牌”稱號；構建涵蓋210個城市、2089個在管項目、176+萬戶業主的全國化物業服務布局，推出一網全時互聯、需求及時響應、數字化一體閉環的雷達智慧服務系統，以“軟基建”、“裝配式”思路努力建設現代化服務業。做特工程，爭當交通基礎設施建設生力軍，屢獲詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋和深中通道等挑戰世界難度、世界紀錄的超級工程，為粵港澳大灣區互聯互通、珠三角協同一體打造“黃金通道”，在國家工程和城市地標中彰顯保利價值。做強文化，踐行“文化強國”戰略，弘揚中國文化、講好中國故事，聯合出品《流浪地球2》《人世間》《封神》等出圈影視佳作，運營《只此青綠》《如夢之夢》《詠春》等現象級舞臺藝術表演。在“中法文化之春”、博鰲亞洲論壇、消博會等國際文化窗口傳遞中國聲音，為滿足人民日益增長的精神文化需求搭建全球規模最大的直營劇院院線平臺和擁有電影全產業鏈的影院平臺，以根植于文化自信的態度持續領跑全球中國藝術品拍賣市場，煥新中華工美技藝，打造外事國禮，助力中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。
保利國際下屬保利長大參建世界級超級工程深中通道。
加快培育新質生產力。隨著科技型企業的陸續并入，保利集團正式形成了以輕工、民爆、信息通信業務組成的科技板塊，“十四五”期間提出“百千萬億”的發展目標，科技實力和科技能力顯著提升。在戰略性新興產業和未來產業重點領域，保利謀篇布局承擔新一代移動通信和生物技術方向的5項戰略性新興產業攻關任務，牽頭9項、承擔39項未來網絡和未來健康方向的未來產業攻關任務，搶占發展制高點。在加大科技成果轉化力度上，保利3項科研成果成功入選《中央企業科技成果推薦目錄》。在自主研發應用、填補國內技術空白方面，保利重大科技成果不斷產出：載人航天器用導水紙助力“神舟十二號載人飛船”成功飛天；綠色纖維密封材料打破進口產品壟斷局面；超低損耗光纖產品解決電力通信產業“卡脖子”問題；全自動平板紙包裝機等裝備產品解決了行業難點痛點；無人化民爆產品生產線系統創新突破全產業鏈的信息化、智能化管控；多項低生糖指數食品關鍵技術取得突破，持續提質科技含量。
保利華信成員企業上海諾基亞貝爾無線研發工程師們圍繞5G新技術新材料，認真做測試。
保利久聯數碼電子雷管產能達到2億發年。
（保利40·影像紀獲獎作品@何俊仙）
從“領創美好”的責任溫度
創造品牌社會價值
保利集團圍繞“責任為本發展至上”的企業核心價值觀，始終心懷“國之大者”，在助力“雙碳”、建設美麗中國的道路上踏綠前行，始終心系“民之所望”，立足“美好生活領創者”的品牌定位，積極助力鄉村振興，堅持以人為本，踐行公益服務，以保利溫度點亮美好生活新希望。
在構建人與自然和諧共生上，保利集團積極踐行“雙碳”戰略，做“綠水青山就是金山銀山”理念的積極傳播者和模范踐行者。嚴守標準降低能耗。保利發展建設的北京大都匯項目成功申領北京碳交易所碳中和大廈證書，引領行業低碳實踐；保利置業通過運用變電所能耗管理系統等新設施，打造公眾綠色生活空間，多年來累計實現綠色建筑認證總面積達1663.36萬平方米，推動社會經濟綠色轉型，生態修復厚植青綠。保利發展入駐廣州海珠濕地公園以來，助力公園入選國際重要濕地名錄、升級為國家4A級旅游景區。保利久聯打造出河北唐山“山林地”等標桿工程，加快國土空間修復向國土空間生態圈締造轉型升級。綠色創新帶動發展。保利國際建設廣東省首個“光伏智慧梁廠”，每年減少二氧化碳排放約1000噸，實現“零碳”建設；保利中輕接連打造國內首個采用超高壓再熱技術的垃圾發電工程、全球首例制漿尾水零排放項目等重大項目，獲得國際認可；保利華信積極響應“東數西算”和“綠色網絡”工程，自主研發的超低損耗光纖產品，助力北京冬奧會實現奧運史上首次100%“綠電”。
保利中輕下屬中國海誠為全球60多個國家和地區提供全流程一站式智慧工程服務。
在鄉村振興責任IP打造上，保利集團始終將定點幫扶和鄉村振興作為重要政治任務，全面部署幫扶任務。助力發展上臺階。十年來累計投入幫扶資金3億元，援建幫扶項目共計186個。在云南魯甸縣打造“核桃樹下黨支部”，建設1300余畝櫻桃核桃花椒特色農業，每年為村民帶來超過200萬元的經濟效益，成為云南省農村黨建工作新標桿。助力教育上臺階。以教育幫扶與人才振興為抓手，打造的“保利星火班”持續開辦六年，通過提供免費職業技能培訓和后期就業保障，提高困難人員職業技術能力，學員遍布4省7縣，惠及500多戶家庭；在寧蒗縣重點資助設立的“貝爾班”，連續20年升學率達到100%，補齊當地教育短板。助力文化上臺階，依托產業優勢啟動“文化保利·潤澤鄉村”綜合幫扶項目。研發的最新一代公益電影5G+AI放映終端打造出20個村級電影放映點；利用遍布全國的保利劇院進行“曲藝潤情”全國巡演，開展送戲下鄉近千場；推動“百首童謠唱響童年”行動和專場網絡公益拍賣會，不斷豐富鄉村精神文化供給。
在服務民生福祉上，保利集團積極踐行“保國利民”初心使命，發揮主責主業業務優勢，服務保障民生福祉，滿足人民對美好生活新期待。完善住房供應和保障體系。2006年開始，累計建設政策性保障住房、人才保障住房項目超過100個，總投資超過700億元，推出的“和字系”以都市新煙火主義專為青年一代定制，打造包括保利和寓在內的多個自主品牌公寓，解決城市青年的“急難愁盼”。助力打造養老產業“軟基建”。完成以北京、上海、廣州、成都等重點城市為核心的全國布局，在營和即將落地的養老項目將近50個，在管床位超萬床；推出的“保利和品”品牌專注于適老化智能化產品研發，擁有產品專利上百項，14款產品入選工信部老年用品產品推廣目錄，在全國多地參與了政府主導的適老化改造項目。加快健全現代公共文化服務體系。主動對接黨和國家重大文化任務，在國家級大型文藝演出、國際賽事、國際峰會中展現保利品質；打造“打開藝術之門”“心目影院”“市民音樂會”等文化惠民工程。其中，“打開藝術之門”項目堅持30余載，輻射全國60多個城市，為數百萬兒童帶來藝術啟蒙。
保利文化下屬保利劇院在23個省級行政區經營管理劇院78家，成為全球最大的劇院院線。
春華秋實又一載，砥礪奮進啟新篇。邁向新征程，保利集團始終牢記“保國利民追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神價值、產業價值、社會價值一體三面高質量發展，加快建設有文化厚度、有戰略高度、有責任溫度的保利品牌，當好品牌文化的講述者、傳承者和踐行者，全心全意滿足人民日益增長的美好生活需要，為中國式現代化貢獻保利品牌新力量。
保利發展：
以“三個堅持”更新品牌價值建設體系
保利發展始終堅持以客戶為中心，用好產品、好服務塑造好品牌，連續14年獲得“中國房地產行業領導公司品牌”，并在2023年榮登行業品牌價值榜首。
堅持以客戶為目標導向。保利發展將客戶關系上升到戰略高度來思考和謀劃，從頂層設計到組織建設、從流程管理到客戶體驗進行完整匹配。一是確立“懂客戶”的價值導向，尊重客戶，始終把客戶需求放在首位；二是打造客戶型組織，構建“發展之樹”體系化經營管理系統；三是建立以客戶為中心的專業化能力，在扎實錘煉專業能力基礎上，持續提升產品品質、做優服務體系，不斷滿足客戶從“住得上”到“住得好”的需求升級。
堅持以產品服務為發展根基。一是產品創新，結合各地風土人情、人文偏好和差異化居住需求，精準匹配“康善逸尊”四條品牌產品線，推出融合審美意趣和情緒價值的“天悅人和”三大產品品牌系。二是服務創新，完善“親情和院”住宅物業服務品牌，形成“東方禮遇”、“四時雅集”、“星云企服”，以及公共服務“鎮興中國”、賽事服務、會展、養老等多元服務品牌。2024年全新推出人文服務理念，并發布商旅及公寓全新服務子品牌，服務品牌架構不斷豐滿。
堅持以長期主義為戰略指引。一是完善頂層設計，夯實企業品牌定位。以“國家戰略踐行者、行業創新引領者、城市發展推動者和美好生活共建者”的身份，最大限度發揮不動產平臺資源優勢，發揮民生保障作用。二是挖掘獨特價值，彰顯個性化追求。以價值認同為前提，品牌建設始終與企業文化同向而行。從“和諧生活，自然舒適”到“和者筑善”，公司將品牌理念落到企業價值觀、經營觀和產品觀等各個層面，形成差異化品牌形象。三是搭建品牌層級，構建系統化管理機制。以專業管理為基礎，通過品牌管理與產品設計、研發、采購、生產、營銷、售后服務等企業生產經營管理各環節呼應，整合內外部資源，形成品牌協同效應。
保利發展連續14年獲得“中國房地產行業領導公司品牌”。
保利置業：以“保利少年志”
公益活動擦亮品牌底色
2021年起，保利置業組織全國13大區域30余座城市發起“保利少年志”全國公益活動，已打造成為具有社會影響力和品牌美譽度的公益品牌，先后在國企好新聞、中央企業品牌建設典型案例、中央企業優秀品牌故事等評選活動中斬獲榮譽。
行動有跨度，以央企擔當護航少年夢想。2021年“保利少年志”跨越2000多公里，帶領9名大山少年飛躍大山，圓夢北京之旅。2022年，“保利少年志·千里課堂”啟動，來自全國各地的11位夢想導師跋涉9300余公里，為66名大山孩子帶來人文、藝術、理想啟蒙課程。2023年，“保利少年志”持續進階升級，打造首個全民共創公益AI短片——《10000個孩子的夢想》，開啟“保利少年團”全國少年藝術選拔賽。
融合有深度，以資源整合拓展公益生態。三年逐夢，保利置業持續發揮品牌矩陣優勢，打造“公益+”新業態。一是整合幫扶資金。2023年首次聯動“保利星火教育金”，在全國7個定點幫扶縣設置“保利少年志·星火教育金”共捐贈210萬元。二是聯動人才資源。邀請數位保利體系的“星火榜樣”，千里奔赴至山西河曲縣，與當地少年們展開了一場關于夢想與成長的對話，為中國少年的夢想保駕護航。
傳播有溫度，以長期踐行提升品牌聲量。創新打造由真實故事改編的《李想的理想》，用鏡頭講述中國少年以夢為馬、奮斗追夢的故事，多次受到主流媒體點贊。保利少年志公益行動入選《中央企業社會責任藍皮書》。這些榮譽和認可，持續激勵保利置業將紅色基因融入靈魂血脈，做好品牌文化講述者、傳承者、示范者和踐行者，提升企業美譽度和影響力。
保利置業連續三年發起“保利少年志”全國公益活動。
保利工藝：以“中華美學珠寶”
定位探索品牌新表達
保利工藝下屬中國珠寶堅持“中華美學珠寶”定位，深耕中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，推動“央企品質、文化品位、經典品鑒”的品牌形象深入人心。2023年以312.82億元的品牌價值再度上榜“中國500最具價值品牌”榜，獲評“中國珠寶十大影響力品牌”。
建設研究基地，創新美學設計。多措并舉提升品牌研發創新能力，設立“中國珠寶”深圳研發設計中心，打造珠寶檢測中心，與中國地質大學（北京）共建產學研協同創新基地，積極對接國際鉑金協會、世界黃金協會、世界鉑金投資協會等行業組織，參與制定珠寶首飾國家標準2項、團體標準5項，聚合國內外行業頂尖設計資源，創新探索中華美學的當代表達。
搭建產品體系，強化優質供給。持續推出各類自有產品套系，以產品力提升助力品牌力持續升級，先后推出敦煌主題系列、美好有禮系列、中國·龍系列、藝語盛世系列等中華美學珠寶；許愿星系列、追光系列等現代時尚珠寶。基于展現中華優秀傳統文化在珠寶首飾的創新表達，先后推出“星芒守護”“愛隨心動”“愛有引力”三代套系共計百余件鑲嵌類產品，鑲嵌中國珠寶獨家專利的“百面切工鉆”。推出“美好金”國潮時尚古法金產品套系、美好時刻-鉑金時尚產品套系等黃金和鉑金飾品，打造差異化產品體系，傾情滿足不同消費需求。
探索跨界聯名，解鎖破圈密碼。2023年，“中國珠寶”品牌積極探索跨界聯動，同舞蹈詩劇《只此青綠》出品方開展業務合作，融合“古法黃金、冷琺瑯、黃金花絲”三大中國非遺金飾技藝，推出“只此青綠”系列國潮首飾，沿襲宋代簡約雅致美學風格，彰顯“中國珠寶”品牌文化內涵。2024年，中國珠寶全面進軍高端智能穿戴領域，推出搭載華為智能機芯的時尚智能腕表，從材質甄選到工藝美學設計，形成“有為”進階產品矩陣，推動中華美學珠寶與現代智能科技創新融合，培育打造文化新質生產力。
建構傳播矩陣，升維品牌勢能。形成五月戀愛季、七夕寵粉節、九月品牌日/周/月、年終狂歡購四大全渠道線上線下聯動的品牌活動，精心打造新品主題發布會、線下品牌活動，持續舉辦“星向美好”設計大賽、“唱響美好”音樂季活動等品牌賽事，品牌各類活動報道覆蓋各級媒體300余家，打造黨中央媒體平臺、社會主流平臺、自媒體平臺、Kol/Koc差異化傳播格局。
保利工藝連續五屆承接進博會國禮制作任務。